作者 | 石濑
编辑 | 张洁
靠着修图邪术，美图在AI时代又一次找到了自己的版本答案。
最近，你很可能已经在网上刷到了大量苹果emoji小人风格的Live图。这些Live图通常由真人博主的生活照转绘而来，大多出自美图最新推出的AI Agent产品RoboNeo之手。
而RoboNeo之所以能引爆这波潮流，关键在于它生成的emoji小人图既有风格，又有个人辨识度，能高度还原用户的个人神态和穿搭细节，让社交属性瞬间拉满。
展开剩余92%很大程度上这一玩法的爆红，为RoboNeo这款新产品带来了第一波可观的流量。7月14日上线之初，RoboNeo其实相当低调，在当时并未激起太大水花。但仅仅两周后，它就凭借“苹果emoji小人”这一玩法，成功引爆小红书、抖音等主流社交平台，并一举登顶国区AppStore图形与设计免费榜。
这波热潮背后虽然不排除有RoboNeo产品运营助推的手段，但其发酵程度已远超常规推广。据新榜旗下多平台数据工具显示，相关话题在小红书、抖音等平台上曝光都达到了千万级，且以自来水网友传播居多。从小红书第一波相关制作教程爆火到网友跟风分享，足以说明这个玩法及其配套的产品效果本身足够成功，才能激发用户自发分享。
更让人意外的是，截至8月1日，这个榜单前六名中，美图旗下产品独占三席，分别是WHEE、美图设计室和最新发布的RoboNeo，均为AI影像赛道的应用。
不比字节等大厂常常出现在主流视野中，美图至今留给大众最深的印象，还停留在美图秀秀时代。早年在互联网流传甚广的亚洲四大邪术：泰国变性术、韩国整容术、日本化妆术、以及中国的修图术，其中将中国修图术发扬光大的神器便是美图秀秀。
甚至可以说，美图秀秀的诞生和发展，以及它主打的滤镜+美颜风潮，开启了如今的全民网红时代。
美图秀秀之后，美图辗转涉足手机、短视频和电商等领域，但几番跨界尝试都屡屡碰壁。直到如今这波AIGC浪潮来临，它才终于迎来了翻盘时刻。过去两年，美图凭借多款AI影像产品，实现了用户、利润双增长。
这让我们好奇：重回最擅长的影像赛道，美图都悄悄推出了哪些爆款应用和玩法？这些爆款背后隐藏着怎样的产品打法？话不多说，今天就来盘一盘美图的AI版图。
RoboNeo
前有海外市场的Lovart，后有国内市场的星流，RoboNeo是美图在设计垂类Agent的最新布局，官方将其定位为“聚焦影像的美图特色AI Agent”，核心功能覆盖图片编辑、设计创作、视频编辑等，目前对所有用户免费开放（有一定额度限制）。
RoboNeo如何体现美图特色，苹果emoji小人的生成效果便是一例。在这里，我们分别给RoboNeo、星流、豆包和 ChatGPT4o输入了同一套提示词和参考图。
豆包的出图效果是这样的：
ChatGPT-4o的出图效果是这样的：
RoboNeo的出图效果是这样的：
针对emoji小人玩法，RoboNeo在提示词遵循和人物美观度上都展现出了优势。相比之下，豆包似乎没有完全理解提示词的意思；ChatGPT-4o虽然在衣服细节上处理得更有层次，但在关键的人物塑造上却“翻了车”，生成的人物肤色和脸型并不符合原图，整体效果远不如RoboNeo。
另外，由于RoboNeo还集成了视频生成功能，用户可以进一步通过提示词要求它生成特定姿势、表情的动态表情包。
同属Agent赛道，星流生成的emoji小人效果也相当不错，但唯一不够丝滑的是，它没有像RoboNeo一样默认把生成图与原图整合在一张图中，从而直观呈现便于社交媒体分享的Before/After对比效果。
WHEE
虽然本质上是一款AI生图工具，但WHEE的产品定位很妙：高品质AI素材生成器。
既然强调“素材”，就意味着WHEE更想吸引设计师、专业内容创作者等群体，AI生成的图片不是终点，而是创作流程中的一环，强调后续的可编辑性与应用性。
因此，WHEE在功能设计上，除了常规的文生图、图生图、AI修图之外，提供了更贴近专业工作流的进阶功能，如免抠素材、IP形象定制、风格模型训练等。
其中，免抠素材这一功能很好体现了WHEE的定位：用户一键生成的图像自带透明背景，无需额外处理，即可无缝应用到其他设计项目中。
相较Midjourney等通用生图工具，WHEE在模型比拼上并无太大优势，它的突破点是卷场景和生态：一边针对国内设计场景，把功能做垂做细；一边背靠美图旗下的设计创意平台站酷，通过赛事、课程、商业活动等多种联动形式，围绕设计师群体提供了一个从创作到学习、从曝光到收益的AI设计生态。
美颜相机
美颜相机原是美图针对自拍场景打造的一款人像美化工具。今年2月份，其海外版应用BeautyCam凭借“AI换装”功能，拿下了泰国、越南、日本等12个国家和地区的App Store总榜第一，新增海外用户超千万。
从此前在TikTok上流行的博主换装视频来看，BeautyCam的“AI换装”功能使用起来很简单：用户只需上传一张图片，即可在几十款衣装中自由选择，且换装效果自然。可以说，美图将原本针对B端市场的“AI模特图”降维移植到C端，既降低了应用门槛，又契合了大众的爱美需求。
此外，这一功能之所以能够走红，还离不开社交媒体热点的加持。例如，早前BeautyCam在东南亚等多国登顶，便是凭借韩国女团Twice成员林娜琏曾穿着一款蝴蝶上衣表演，引发了社交媒体上的模仿风潮，BeautyCam上线同款蝴蝶上衣，进一步推动应用传播。
图源：美图官方公众号
国内版美颜相机也延续了类似的C端变现策略。最近，国内成为社交媒体热议话题，美颜相机也同步上线了主题专区，内置的可换装衣装多达20多种，且大多款式都限定了付费会员权限。用户一旦点击下载或进行截图，应用便会弹出充值提醒，转化链路被压缩到最短。
和美图秀秀一样，美颜相机属于高频但短时的社交刚需。AI打开的新玩法、新场景能在短期内释放流量红利为这类产品带来新增长，但这也注定了它的变现路线是“一波流”式的，相当考验产品对热点与模型玩法的持续捕捉与迭代能力。
开拍
开拍是美图针对自媒体场景于2023年推出的AI口播视频生产力工具。美图CEO吴欣鸿曾透露，开拍从美颜相机中的一个单点刚需功能“提词器”发展而来，当时这个功能上线第一年就带来了超千万收入。
开拍瞄准“0基础用户1分钟制作网感口播视频”的需求，核心功能可概括为“AI帮你写、AI帮你拍、AI帮你剪”。
以往制作口播视频的痛点，开拍用AI进行了全流程提效。如果是从零开始创作，进入应用主页，选择提词器功能，你可以让DeepSeek根据热点一键生成文案草稿，接着进入拍摄环节，提词器会根据你的语速自动滚动，同时还有美图拿手的美颜+滤镜功能加持。
当然你也可以直接上传一段视频。开拍会自动进行语音转文字，之后你便能像编辑文档一样，通过删除文字来精准剪掉不需要的视频片段。最后套用模板，即可快速包装成片。
Wink
Wink于2022年上线，是美图早期切入视频赛道的试水之作，主打“像修图一样修视频”，目前已全面支持iOS、Android及桌面端。据美图2024年年度业绩披露，Wink全球月活跃用户数突破约3000万，是美图产品矩阵中仅次于美图秀秀和美颜相机的第三大应用。
Wink可以被视作视频版的美图秀秀，本质上是将美图在图片领域积累的人像美颜、画质修复、模板玩法等能力迁移到视频场景。其核心功能包括AI视频美容、画质修复、一键Vlog模版等。
相较剪映“大而全”的视频剪辑工具定位，Wink专注视频人像美颜这一垂直刚需场景，做到极致深挖。除了常规的一键美颜、瘦脸、磨皮美白等功能，还提供美发、补牙、补光等更为细分的需求满足。
画质修复这一单功能，Wink也将功能点细分为通用和场景两大类。通用修复分为多个等级，从基础到高阶调用AI补足画面细节，满足不同程度的修复需求；场景修复则进一步细分为游戏、动漫、商品图、高糊图、文字图表等。
美图设计室
美图设计室是美图针对电商、商业设计等生产力场景推出的AI生图工具，核心功能包括AI商品图、AI人像背景、AI模特试穿等。2024年，该产品为美图带来了约2亿元的收入，同比增长翻番。
其中美图设计室主推的AI商品图功能，可以大幅提升电商领域的出图效率：用户只需上传一张商品图，无需撰写复杂的提示词，即可一键套用简约、家居、玩偶手办等电商领域常用的背景效果。
以“乌木桌台”背景模版为例，AI不仅很快替我扣好了图，还为其中两张图片补上了细腻的桌面反光，质感较原图大幅提升，适合电商批量出图上新、密集投流的设计需求。
美图设计室的另一个核心功能是AI模特试穿。虽然这在市场上并不是一个新功能，但美图在常规的试穿功能之下，进一步集成了服装换色、AI试鞋、服装去皱等一系列看似微小、实则精准的功能。
以服装去皱为例，这在电商行业中是一个隐形痛点：无论前期熨烫还是后期修图，都非常耗时耗力。通过AI技术自动化解决这一问题，可以极大解放人力、降低成本，用户自然愿意为之买单。
美图如何在AI时代再次翻红？
美图可能是当下这波AIGC浪潮中最快找到自己定位的公司。
“专注AI应用层”、“美图不会做通用大模型”，美图创始人吴欣鸿近年来在多个公开场合强调过这个立场，实际上他们也是这样做的。从图片到视频，从爱美到生产力，美图围绕AI打造了一系列解决影像制作需求的产品全家桶。
面向C端用户，美图秀秀、美颜相机、Wink等产品通过AIGC可以批量生成千人千面的个性化素材，解决的是用户社交和爱美的需求。面向专业及B端市场，美图设计室、WHEE、美图云修则通过聚焦电商、设计、影楼等垂直场景，解决的是专业用户的生产力需求。靠着这套“AI+影像”产品矩阵，过去一年美图公司总营收达20.9亿元，收入同比增长57.1%。
可以说，曾经那个靠着“修图邪术”风靡一时的美图，如今已经走出了一条清晰的AI时代生存之道：C端产品负责引流和感知潮流，用大众化的“爱美”刚需拉新造势；B端产品则负责价值深化和商业变现，用专业化的“生产力”需求，开辟新的增长路径。
只是，在“AI+影像”这条被巨头挤爆的赛道上，光靠社媒热点续命远远不够，美图想真正在生产力端卷出护城河还有很长的路要走。
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